Πόσο πρέπει να είναι το budget σας για το Digital Marketing;
1. Ποσοστό επί των εσόδων
✔ Ιδανικό για: Γρήγορο προσδιορισμό budget βάσει εσόδων.
Νέες/Μικρές επιχειρήσεις: 7-8% επί των εσόδων
Εδραιωμένες επιχειρήσεις: 5-6%
Παράδειγμα: Αν μια επιχείρηση έχει ετήσια έσοδα 1.000.000€, με 7% προϋπολογισμό, το marketing budget ανέρχεται στα 70.000€.
2. Objective & Task
✔ Ιδανικό για: Στοχοκεντρικό σχεδιασμό budget.
Θέστε στόχους
Καθορίστε δράσεις για την επίτευξή τους
Κοστολογήστε κάθε ενέργεια
Παράδειγμα: Για αύξηση πωλήσεων 20%:
Google Ads: 10.000€
Social Media Ads: 15.000€
Email Marketing: 5.000€
Περιεχόμενο: 10.000€
Σύνολο: 40.000€
3. Ανάλυση Ανταγωνισμού
✔ Ιδανικό για: Επιχειρήσεις σε έντονα ανταγωνιστικά περιβάλλοντα.
Μελετήστε τι ξοδεύουν οι ανταγωνιστές σας και διαμορφώστε ανάλογα το δικό σας budget.
Παράδειγμα: Αν οι ανταγωνιστές ξοδεύουν κατά μέσο όρο 50.000€, επενδύστε τουλάχιστον το ίδιο ποσό για να διατηρήσετε το μερίδιο αγοράς σας.
4. ROI-Based (Return on Investment)
✔ Ιδανικό για: Data-driven επιχειρήσεις που μετρούν την απόδοση.
Ορίστε τον επιθυμητό δείκτη απόδοσης και υπολογίστε πόσα χρειάζεται να επενδύσετε.
Παράδειγμα: ROI στόχος: 5:1 (κάθε 1€ αποδίδει 5€) Στόχος εσόδων: 500.000€ → Budget: 100.000€
5. Zero-Based Budgeting
✔ Ιδανικό για: Επιχειρήσεις που θέλουν πλήρη έλεγχο κόστους.
Ξεκινήστε από το μηδέν και προσθέστε κάθε δαπάνη με αιτιολόγηση.
Παράδειγμα:
SEO: 5.000€
PPC: 10.000€
Social Ads: 5.000€
Email: 3.000€
Περιεχόμενο: 2.000€ Σύνολο: 25.000€
6. Μοντέλο 70-20-10
Ιδανικό για: Επιχειρήσεις που θέλουν σταθερότητα + καινοτομία.
70%: Αποδεδειγμένες στρατηγικές (π.χ. SEO, Google Ads)
20%: Νέες τεχνικές (π.χ. Influencer marketing)
10%: Καινοτομίες (π.χ. AR διαφημίσεις)
Παράδειγμα: Budget 100.000€ → 70.000€ + 20.000€ + 10.000€
Εξειδικευμένα Μοντέλα για Digital Marketing
1. CPA-Based (Cost Per Acquisition)
Υπολογίστε το κόστος απόκτησης νέου πελάτη και πολλαπλασιάστε με τον επιθυμητό αριθμό νέων πελατών.
Παράδειγμα: CPA = 50€ | 1.000 νέοι πελάτες → Budget: 50.000€
2. ROAS (Return on Ad Spend)
Θέστε στόχο απόδοσης διαφήμισης.
Παράδειγμα: Στόχος εσόδων: 500.000€ | ROAS: 5 → Budget: 100.000€
3. Benchmarking ανά κλάδο
Συγκρίνετε το ποσοστό δαπάνης με βάση τα industry standards.
Παράδειγμα: Κλάδος καλλυντικών → 10% των εσόδων Έσοδα: 2.000.000€ → Budget: 200.000€
Συμπεράσματα
Η σωστή μέθοδος εξαρτάται από:
Το μέγεθος και την ωριμότητα της επιχείρησής σας
Τους στόχους σας (brand awareness; πωλήσεις; leads;)
Τη στρατηγική που ακολουθείτε
Μην ξεχνάτε: Αναλύστε τακτικά την απόδοση του budget και κάντε προσαρμογές βάσει των KPIs σας.
Θέλετε βοήθεια με τον σχεδιασμό της στρατηγικής και φυσικά, του digital marketing budget; Επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα!
